“她区域经济”持续被算作生活顾客整个市场中营造生活顾客用户消费需求的“永思想”。日前，两款彩盒淡雅名字叫做“若颜初”的做好保湿棉柔巾护肤品在恒安七度范围管方旗舰版店悄然无声放号，时候放号的同时还有卸妆棉、免洗面膜、碘伏棉签等护肤品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市厂“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“我认为有大多国企业产品设备牌形象一只在观注该区域的提升，诞生了‘千家争鸣’的现状。并且路过我的调研方案、交易者盲测，我遇到，现也没有每个单一的国企业产品设备牌形象是女孩子的选定面部皮肤基础框架护理企业产品设备时的唯一的的选定，也鲜有被普遍人比较广泛自我认知的国企业产品设备牌形象。”恒安“若颜初”国企业产品设备牌形象管理人黄小青标识，彩神vll电话系统设计其原来的的女孩子使用者的基础框架，面世定制开发该国产企业产品设备。除开其本身就的信誉和服务行业社会地位囿于，与此同时也避免出现女孩子展开跨类目的移动。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“固然市面上带有有许多做棉柔巾的，并且到现在市面上更早的本源是用在新生宝宝康复护理，而新生宝宝类车辆的科学主导者和入手者只是女孩子，正和我门的有许多消耗者年龄层相交。”黄小青说了报社记者，近几年，女孩子在棉柔巾类车辆在使使用的提高，到用棉柔巾用于抽纸巾、婴儿湿巾居于一款增长性提高期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在小姐姐我门敏感肌肤护里管理工作层面，的面膜是这5年成长较快的热卖单品。接下来中国外都有着是多的厂家形象，的竞争也是大，虽然我门从还有的层面选择切入。”黄小青显露，恒安在了解小姐姐工作层面实践上愈来愈了解的健康的毛病，这也是恒安的管理的本质附加值和其优势，“同样，若颜初也是是指向韩妆、彩妆品的观念大方向发展方向厂家形象，我门更了解的是小姐姐基础框架理论的护里管理面部照顾的要，造问降温保湿、卸妆、保养、面部照顾等基础框架理论护里管理前沿技术。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我们公司都尽也许 在企业物料牵涉到的方各角度面都去做检验。达到低敏、卫生。”黄小青表示法，“不管不顾是依托于原本的物料各角度的资源优势，都是女孩肤色护理工作更健康方面，我们公司都他的补水面霜所能起的效果和市售上的补水面霜企业物料有不一致的定位功能和推销词。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“当我们在布局进行包安制作上涂了新的牌子艺术形象，布局制作多方面，对于北进广深等一二线城市地区个人目的销费者习惯成熟好的作用，各款产品遵循哑光制作。”黄小青了解，若颜初在制作之初就能够充分注意个人目的销费者的美学研究更倾向。

“消费水平类人工作领域变得变得留意款型成品总停低报价角逐机制，低报价角逐对该品牌形象长久提升还没有优质。另外一个工作领域当我国要做的是安全防护性良好需求高的成品。”黄小青吐露，若颜初选购消费水平类人变得变得倾向办公室、经常性化状、乘车等新中产阶级小姐姐、中高品质消费水平类人，“彼此变得变得留意成品的食用知道，然后就是价位等相关影响因素。当我国总停商城等消费水平者具有不具涉及性的桥梁，是走一下屈臣氏、万宁等还有空间地区性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽可能会做一下铺示，但会一些把推销放置时尚彩妆个护桥梁和精益求精的作品全国连锁大型超市，而是这些更贴切该品牌形象很想促活的消费水平类人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”